Remarketing Nedir? Nasıl Yapılır?

Remarketing, dijital pazarlama dünyasının önemli bir parçası haline gelmiştir. Temelde, remarketing; kullanıcılar bir web sitesini ziyaret ettikten sonra bu kullanıcıları, internetin farklı köşelerinde hedefleyerek siteye geri dönmelerini sağlamayı amaçlar. Bu strateji, markaların kullanıcıları yeniden etkileme ve belki de daha önce tamamlanmayan bir satın alma işlemini tamamlama fırsatını yakalamalarını sağlar. Remarketing’in gücü, markaların müşterilerle doğru zamanda, doğru mesajla yeniden bağlantı kurmasını sağlamasında yatar.

Remarketing stratejileri, bir markanın online görünürlüğünü artırabilir, müşteri sadakatini güçlendirebilir ve dönüşüm oranlarını iyileştirebilir. Gelişmiş hedefleme ve segmentasyon yetenekleri sayesinde, markalar artık hangi kullanıcıların dönüşüm olasılığı daha yüksek olduğunu ve hangi reklam mesajlarının daha etkili olduğunu daha iyi anlayabilirler. Ayrıca, remarketing, müşterilerin marka ile olan etkileşimlerini daha kişiselleştirerek ve bu sayede müşteri deneyimini zenginleştirerek marka-müşteri ilişkisini daha da güçlendirir. Başarılı bir remarketing kampanyası, markanın dijital pazarlama hedeflerine ulaşmasına yardımcı olurken, aynı zamanda daha sürdürülebilir ve ölçeklenebilir bir iş modeli oluşturmasına da olanak tanır.

Remarketing Nedir?

Remarketing, dijital pazarlama alanında kullanılan bir stratejidir ve temel amacı, bir web sitesini daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcıları tekrar çekmek ve onlara yeniden pazarlama yapmaktır. Bir kullanıcı sitenizi ziyaret ettiğinde ve belirli bir eylem gerçekleştirdiğinde (örneğin, bir ürün sepete eklendi ama satın alınmadı), remarketing teknolojileri bu kullanıcının tarayıcıya özgü bir çerez (cookie) yerleştirir. Bu çerez, kullanıcı internette gezinirken, ona özelleştirilmiş reklamları gösterir. Bu reklamlar genellikle kullanıcıyı web sitenize geri getirmeyi ve belirli bir eylemi tamamlamasını (örneğin, bir satın alma işlemi) hedefler.

Remarketing stratejisinin temel avantajı, potansiyel müşterilere ulaşma ve onlara tekrar tekrar markanızı hatırlatma yeteneğidir. Ayrıca, bu strateji sayesinde markalar, müşterilerin dikkatini çekmek ve daha önce terk edilmiş satın alma işlemlerini tamamlamalarını sağlamak için özelleştirilmiş içerik ve reklam kampanyaları oluşturabilirler. Remarketing, markanın dönüşüm oranlarını artırmasına, müşteri bağlılığını geliştirmesine ve dijital pazarlama ROI (Yatırım Getirisi)’sini iyileştirmesine olanak tanır.

Remarketing kampanyaları genellikle Google Ads, Facebook Ads gibi platformlar aracılığıyla oluşturulur ve yönetilir. Bu platformlar, kullanıcıların davranışları ve tercihleri hakkında detaylı analizler sunarak, markaların hedef kitlelerini daha iyi anlamasına ve etkili remarketing stratejileri geliştirmesine yardımcı olur.

Başarılı bir remarketing kampanyası, hedef kitle analizi, doğru segmentasyon, çarpıcı reklam içeriği ve sürekli optimizasyon gerektirir. Tüm bu faktörler bir araya geldiğinde, remarketing, markaların online pazarlama hedeflerine ulaşmasında önemli bir rol oynar ve uzun vadeli müşteri ilişkileri kurmalarına yardımcı olur.

Remarketing Nasıl Yapılır?

Remarketing kampanyaları oluşturmak ve yönetmek, belirli adımlar ve stratejik planlama gerektirir. İşte remarketing nasıl yapılır sorusunun cevabı adım adım:

1) Hedef Kitle Analizi:

İlk adım, hedef kitlenizi tanımlamak ve anlamaktır. Hangi kullanıcıların sitenize daha önce ziyarette bulunduğunu, hangi sayfaları görüntülediğini ve hangi eylemleri gerçekleştirdiğini analiz edin.

2) Çerezler ve Etiketler Kullanımı:

Remarketing, çerezler (cookies) ve etiketler (tags) kullanılarak yapılır. Web sitenize remarketing etiketleri ekleyerek, ziyaretçilerin tarayıcılarına çerezler yerleştirilir.

3) Segmentasyon:

Hedef kitlenizi segmentlere ayırın. Örneğin, farklı ürünleri görüntüleyen veya sepete ürün ekleyip satın almayan kullanıcılar gibi farklı kullanıcı grupları oluşturun.

4) Platform Seçimi:

Remarketing kampanyalarınızı oluşturmak ve yönetmek için Google Ads, Facebook Ads gibi platformlardan birini seçin.

5) Reklam Oluşturma:

Hedef kitlenize hitap edecek ve onları sitenize geri çekmeye teşvik edecek çekici reklam içerikleri ve görselleri oluşturun.

6) Kampanya Ayarları:

Kampanya ayarlarınızı, bütçenizi, hedeflerinizi ve teklif stratejilerinizi belirleyin. Ayrıca hangi cihazlarda, hangi coğrafik bölgelerde ve hangi saatlerde reklamınızın gösterileceğini de belirleyin.

7) Test ve Optimizasyon:

Remarketing kampanyalarınızın performansını düzenli olarak izleyin ve analiz edin. Gerekli gördüğünüzde optimizasyonlar yaparak kampanyanın etkinliğini artırın.

8) Dönüşüm İzleme:

Dönüşümleri izlemek ve analiz etmek, kampanyanızın başarısını değerlendirmek ve gelecekteki stratejilerinizi geliştirmek için kritiktir.

9) Sürekli Öğrenme ve Geliştirme:

Remarketing stratejilerinizin başarısını sürekli olarak analiz edin ve iyileştirmeler yaparak kampanyalarınızı daha etkili hale getirin.

Remarketing, zaman, analiz ve sürekli iyileştirme gerektiren bir süreçtir. Ancak doğru yapıldığında, markalar için mükemmel bir dönüşüm ve müşteri bağlılığı aracı haline gelir. İyi planlanmış ve uygulanmış bir remarketing stratejisi, markanın online başarısını önemli ölçüde artırabilir ve müşteri ilişkilerini güçlendirebilir.

Remarketing Markanıza Neler Katar?

Remarketing, dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir bileşenidir ve markalar için bir dizi fayda sunar. İşte remarketingin markanıza katabileceği bazı önemli avantajlar:

1) Dönüşüm Oranlarını Artırma:

Remarketing, potansiyel müşterileri tekrar sitenize çekerek, dönüşüm oranlarını artırır. Kullanıcılar daha önce ilgilendikleri ürün veya hizmetlerle yeniden etkileşimde bulunma şansı elde eder.

2) Marka Bilinci Oluşturma:

Remarketing reklamları, kullanıcılara markanızı sürekli hatırlatarak marka bilincini ve hatırlanabilirliği artırır.

3) Daha Yüksek ROI (Yatırım Getirisi):

Yeniden pazarlama, hedeflenmiş reklamcılık ile genellikle daha yüksek bir ROI sağlar. Doğru kullanıcıya, doğru zamanda ve doğru mesajla ulaşarak, pazarlama bütçesinden daha iyi bir değer elde edilir.

4) Kişiselleştirilmiş Reklamcılık:

Remarketing, markalara müşterilerin ilgi alanları ve davranışlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunma fırsatı verir.

5) Rekabet Avantajı:

Rakipleriniz remarketing kullanmıyorsa, bu strateji markanıza rakipleriniz karşısında önemli bir rekabet avantajı sağlayabilir.

6) Müşteri Sadakati:

Müşterileri markanızla tekrar tekrar etkileşimde bulunmaya teşvik ederek, müşteri sadakatini ve uzun vadeli müşteri ilişkilerini geliştirir.

7) Daha İyi İçgörüler ve Analiz:

Remarketing kampanyaları, müşteri davranışları ve tercihleri hakkında detaylı veriler ve analizler sağlar, bu da pazarlama stratejilerinizi geliştirmenize yardımcı olur.

8) Geliştirilmiş Müşteri Hedefleme:

Farklı müşteri segmentlerini hedefleyerek ve bu segmentlerin yanıt verdiği içerikleri ve teklifleri anlayarak, daha etkili müşteri hedefleme yapabilirsiniz.

9) Ziyaretçi Bağlılığını Artırma:

Remarketing, ziyaretçilerinizin sitenizle tekrar etkileşimde bulunmasını ve markanıza olan bağlılıklarını artırmasını sağlar.

10) Maliyet Etkili:

Remarketing, genellikle diğer online pazarlama stratejilerine göre daha maliyet etkili bir yöntemdir ve bütçeyi etkili bir şekilde yönetmenize olanak tanır.

Remarketingin sağladığı bu ve benzeri faydalar sayesinde, markanız daha geniş bir kitleye ulaşabilir, daha yüksek dönüşüm oranları ve müşteri sadakati elde edebilir. Tüm bu faktörler, uzun vadede markanızın büyümesine ve sürdürülebilirliğine önemli katkılar sağlar.

Remarketing Kitleleri Nasıl Oluşturulur?

Remarketing kitleleri oluşturmak, etkili bir remarketing kampanyası yürütmek için kritik bir öneme sahiptir. İşte remarketing kitleleri nasıl oluşturulur sorusunun cevabı adım adım:

1) Hedef Kitle Analizi:

İlk olarak, hangi tür kullanıcıların sizin için değerli olduğunu ve hangi davranışları sergilediklerini anlamak için hedef kitle analizi yapın.

2) Remarketing Etiketleri Kullanımı:

Web sitenize veya mobil uygulamanıza remarketing etiketleri (tags) ekleyin. Bu etiketler, ziyaretçilerin sitenizdeki hareketlerini takip eder.

3) Ziyaretçi Davranışlarına Göre Segmentasyon:

Ziyaretçileri davranışlarına ve etkileşim seviyelerine göre segmentlere ayırın. Örneğin, bir ürünü sepete ekleyen ancak satın almayan kullanıcıları bir segmentte toplayın.

4) Demografik Segmentasyon:

Yaş, cinsiyet, coğrafi konum gibi demografik faktörlere göre kitle segmentleri oluşturabilirsiniz.

5) Ürün veya Sayfa Ziyaretlerine Göre Segmentasyon:

Hangi ürün veya sayfaları ziyaret ettiklerine göre kullanıcıları gruplara ayırın.

6) Müşteri Veritabanı Kullanımı:

Varolan müşteri veritabanınızı kullanarak, önceki alışveriş davranışlarına göre kitleler oluşturabilirsiniz.

7) Google Analytics Kullanımı:

Google Analytics’teki verileri kullanarak, belirli hedefler veya dönüşüm hunileri etrafında kitleler oluşturabilirsiniz.

8) Özel Etkinliklere Göre Segmentasyon:

Özel promosyonlar veya etkinlikler sırasında web sitenize gelen ziyaretçileri ayrı bir segmentte gruplayabilirsiniz.

9) Benzer Kitleler Oluşturma:

Var olan remarketing kitlelerinize benzer özelliklere sahip yeni kitleler oluşturarak, potansiyel müşteri tabanınızı genişletebilirsiniz.

10) Sosyal Medya Verilerini Kullanma:

Sosyal medya platformlarının sunduğu verileri ve hedefleme seçeneklerini kullanarak, remarketing kitleleri oluşturabilir ve bu kitlelere özgü reklam kampanyaları başlatabilirsiniz.

Remarketing kitleleri oluştururken, doğru kullanıcıları hedeflemek ve onlara doğru mesajları iletmek için ihtiyacınız olan ayrıntılı verilere erişim sağlamak önemlidir. Ayrıca, kitlelerinizin performansını sürekli izleyerek ve gerekli ayarlamaları yaparak, remarketing kampanyalarınızı zaman içinde optimize edebilirsiniz. Başarılı remarketing kampanyaları, doğru segmentasyon ve kitle yönetimi ile başlar ve bu nedenle remarketing kitlelerinizi dikkatli bir şekilde planlamak ve yönetmek önemlidir.

Remarketing Kampanyası Tipleri

Remarketing kampanyaları, farklı hedefler ve platformlar için çeşitli tiplerde düzenlenebilir. İşte bazı yaygın remarketing kampanyası tipleri:

1) Web Sitesini Ziyaret Eden Kullanıcılar:

Web sitenizi ziyaret eden ancak herhangi bir dönüşüm gerçekleştirmeyen kullanıcılara yönelik reklam kampanyalarıdır.

2) Video Remarketing:

YouTube veya diğer video platformlarında markanız veya ürünlerinizle ilgili videoları izleyen kullanıcılara yönelik reklamlardır.

3) Müşteri Verisi ile Hedefleme:

Varolan müşteri veritabanınızı kullanarak, önceki alışveriş davranışlarına veya tercihlerine göre özelleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz.

4) E-posta Remarketing:

E-posta kampanyalarınızı takip eden ve e-postalarınızı açan ancak dönüşüm gerçekleştirmeyen kullanıcılara yönelik reklam kampanyalarıdır.

5) Ürün Gösterim Reklamcılığı (PLA) Remarketing:

Bu tür kampanyalar, kullanıcılara daha önce gösterilen veya ilgilenilen ürünleri hatırlatarak, alışveriş sitelerinde veya arama motorlarında gösterilen reklamları içerir.

6) Mobil Uygulama Remarketing:

Mobil uygulamanızı indiren ancak bir süre kullanmayan veya belirli bir aksiyonu tamamlamayan kullanıcılara yönelik reklam kampanyalarıdır.

7) Arama Ağı Remarketing:

Bu tür kampanyalar, kullanıcılara Google arama sonuçlarında veya ortak sitelerde reklam göstererek, daha önce web sitenize yaptıkları ziyaretleri hatırlatır.

8) Sosyal Medya Remarketing:

Facebook, Instagram gibi sosyal medya platformlarında, kullanıcılara markanızla ilgili özelleştirilmiş reklam mesajları sunar.

9) Dinamik Remarketing:

Dinamik remarketing, ziyaretçilerinize daha önce ilgilendikleri veya göz attıkları ürün veya hizmetleri gösteren özelleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturur.

10) Benzer Kitleler (Similar Audiences) Remarketing:

Mevcut remarketing kitlelerinize benzer özelliklere sahip yeni kullanıcıları hedef alarak genişletilmiş bir kitleye ulaşmanızı sağlar.

Her bir remarketing kampanyası tipi, belirli bir hedef kitleyi ve amacı hedef alır, bu nedenle farklı kampanya tiplerini kullanarak daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve dönüşüm oranlarınızı artırabilirsiniz. Hangi kampanya tipinin sizin için en uygun olduğunu belirlemek için, hedeflerinizi, bütçenizi ve kullanıcılarınızın davranışlarını dikkatlice değerlendirin.

Yeniden Pazarlama Avantajları Nelerdir?

Yeniden pazarlama, dijital pazarlama stratejilerinde oldukça önemli bir yer tutar ve birçok avantajı vardır. İşte yeniden pazarlamanın bazı önemli avantajları:

• Yeniden pazarlama, potansiyel müşterileri web sitenize geri çekerek ve onlara sürekli markanızı hatırlatarak dönüşüm oranlarını artırabilir.
• Yeniden pazarlama, markanızı ve ürünlerinizi hedef kitleye sürekli olarak hatırlatarak marka bilinirliği ve sadakati oluşturur.
• Doğru şekilde hedeflenmiş ve yönetilen yeniden pazarlama kampanyaları, daha yüksek bir yatırım getirisi (ROI) sağlayabilir.
• Reklam bütçesini, daha önce ilgi göstermiş kullanıcıları hedefleyerek daha etkin bir şekilde kullanabilirsiniz.
• Kullanıcıların geçmiş davranışlarına ve tercihlerine göre özelleştirilmiş reklam içerikleri sunarak, reklam kampanyalarının etkisini artırabilirsiniz.
• Yeniden pazarlama, reklamlarınızı daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya ürünlerinizle ilgilenmiş kullanıcılara göstererek, reklam etkileşimini artırır.
• Yeniden pazarlama, daha yüksek tıklama oranlarına ve dolayısıyla daha düşük maliyetli tıklamalara yol açabilir.
• Farklı kullanıcı segmentlerini hedefleyerek, reklam kampanyalarınızı daha etkili bir şekilde yönlendirebilir ve optimize edebilirsiniz.
• Yeniden pazarlama, müşterilerinizle sürekli iletişim halinde olarak, müşteri sadakati ve marka tercihini oluşturur.
• Etkili yeniden pazarlama stratejileri ile rakiplerinizden farklılaşabilir ve pazarda rekabet avantajı elde edebilirsiniz.

Yeniden pazarlama, markanızın online görünürlüğünü ve etkileşimini artırmanın yanı sıra, uzun vadede müşteri sadakati ve iş başarısını oluşturmanızı sağlar. Etkili yeniden pazarlama stratejileri ile markanızı ve ürünlerinizi hedef kitlenize doğru bir şekilde tanıtarak, dijital pazarlama hedeflerinizi daha etkili ve maliyet-etkin bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz.

Remarketing Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Remarketing ve retargeting arasındaki fark nedir?

Her ne kadar genellikle birbirinin yerine kullanılsa da, remarketing genellikle e-posta pazarlama gibi çeşitli dijital kanalları içerirken, retargeting genellikle kullanıcıları çerezler aracılığıyla takip eden ve online reklam kampanyalarını içerir.

Remarketing kampanyaları pahalı mıdır?

Remarketing kampanyalarının maliyeti, hedeflediğiniz kitle, sektör ve reklam platformunun kendisine bağlı olarak değişkenlik gösterebilir. Ancak, genel olarak remarketing, cost-per-click (CPC) oranlarını optimize edebilir ve maliyet etkin bir çözüm sunabilir.

Remarketing kampanyalarının başarısını nasıl ölçebilirim?

Remarketing kampanyalarının başarısını ölçmek için dönüşüm oranları, tıklama oranları (CTR), maliyet-per-dönüşüm ve ROI gibi metrikleri kullanabilirsiniz.

Remarketing kampanyaları için hangi platformlar kullanılabilir?

Google Ads, Facebook Ads ve AdRoll gibi platformlar, remarketing kampanyaları için popüler seçenekler arasındadır.

Remarketing kampanyaları kullanıcıları rahatsız eder mi?

Doğru yapılmadığında, remarketing kampanyaları kullanıcıları rahatsız edebilir. Ancak, iyi segmentlenmiş ve kullanıcıların ilgi alanlarına ve davranışlarına uygun mesajlar içeren kampanyalar, genellikle olumlu yanıtlar alabilir.